Le 16 juillet dernier, Netflix a dressé le bilan de son second trimestre de 2026. La plateforme de streaming en a profité pour révéler qu'environ 300 de ses titres ont utilisé l'IA générative cette année.
Netflix déclare dans sa lettre adressée aux actionnaire : ‘Tout au long du cycle de vie de la production (...) l'utilisation de l'IA générative par nos partenaires créatifs connaît une montée en puissance ». La plateforme précise que cette technologie a surtout été utile pour la post-production. Pour Netflix, il s'agit d'un moyen de « produire des résultats de meilleure qualité, plus rapidement et à moindre coût qu'avec les méthodes traditionnelles »
L’IA a notamment été utilisée dans la création de trois séries : « Glory » (Inde), « Brasil 70: Le troisième sacre » (Brésil) et « The American Experiment » (États-Unis). Elle a permis aux équipes de « créer des séquences d'une grande complexité », à l'image de foules enrichies numériquement, de scènes de batailles historiques ou des plans d'ensemble posant les bases d'un univers narratif, précise la plateforme. D’après le co-PDG Ted Sarando, sur « The American Experiment », près de 17 minutes de séquences enrichies par l’IA auraient été réalisées deux fois plus vite et pour moitié moins cher que les techniques utilisées auparavant.
Netflix rachète la start-up IA de Ben Affleck dédiée au cinéma
En mars dernier, Netflix annonçait le rachat d’InterPositive, une startup fondée en 2022 par Ben Affleck, spécialisée dans les outils d’intelligence artificielle dédiés à la production cinématographique. Hasard du calendrier, on apprend via Deadline que la plateforme a payé 587 millions de dollars (soit 513 millions d'euros) pour acquérir InterPositive.
Lors du lancement d’InterPositive, Ben Affleck indiquait vouloir mettre l’IA au service de la création. « Je savais que j’avais une responsabilité envers mes pairs et notre secteur : protéger le pouvoir de la créativité humaine et ceux qui la portent », déclarait-il. Netflix a ainsi accepté d'intégrer la petite équipe d'InterPositive à ses effectifs dans le cadre de l'acquisition, Ben Affleck occupant désormais un rôle de conseiller.
